Un tout nouveau documentaire sur Abercrombie & Fitch est arrivé sur Netflix – mais pourquoi la marque a-t-elle été si controversée ?
Netflix
Alors que mardi marque la fin du week-end de Pâques, nous lançons au moins la semaine de quatre jours avec le tout nouveau documentaire Netflix, White Hot : The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch.
Le film, qui plonge dans l'histoire et le phénomène culturel qu'était Abercrombie & Fitch, examine à quel point la marque était populaire dans les années 90 et 2000, avant un certain nombre de controverses autour des pratiques d'emploi et des accusations d'exclusivité par rapport à sa cible démographique. venu à la lumière.
Tandis que le documentaire examine les différents procès et réclamations, nous avons détaillé certaines des grandes controverses. Voici donc tout ce que vous devez savoir sur Abercrombie & Fitch et les problèmes explorés dans le film.
Qu’est-ce qu’Abercrombie & Fitch ?
Abercrombie & Fitch est une marque de vêtements devenue populaire dans les années 90 et au début des années 2000 grâce à ses campagnes publicitaires très médiatisées et à sa gamme de vêtements preppy All-American.
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L'entreprise a été fondée en 1892 en tant que pourvoyeur de vêtements pour les amateurs de plein air, mais après son rachat par The Limited en 1988, elle a commencé à cibler le marché des jeunes adultes et est devenue l'une des plus grandes marques de vêtements aux États-Unis.
Abercrombie & Fitch est devenu connu pour son matériel marketing, qui présentait des photographies en noir et blanc d'hommes et de femmes à moitié nus en plein air ainsi que pour ses magasins, souvent sombres, couverts de fenêtres aux volets, sentant le parfum Abercrombie & Fitch et loués. des mannequins et d'autres jeunes gens séduisants pour être ses « représentants de marque ».
La société a créé un certain nombre de marques dérivées, notamment Abercrombie Kids, Hollister Co, Gilly Hicks et Ruehl No. 925, toutes commercialisées auprès de groupes d'âge différents.
Comme l'écrivait un article du Salon en 2006 : « Pour les enfants, il y a Abercrombie, destiné aux collégiens qui veulent ressembler à leurs frères et sœurs plus âgés. Pour les lycéens, il y a Hollister, un look très populaire inspiré du surf pour les « gars et filles énergiques et extravertis » qui est rapidement devenu la marque de choix des adolescents du Midwest qui souhaiteraient vivre à Laguna Beach, en Californie.
« Lorsque les enfants Hollister partent à l'université, [il] y a une marque – la marque BCBG et collégiale Abercrombie & Fitch – qui les attend là-bas. Et pour les professionnels post-universitaires qui sont encore jeunes de cœur, [elle] a récemment lancé Ruehl, une ligne de vêtements de sport décontractés qui cible les 22 à 35 ans.
Quelles sont les controverses autour d’Abercrombie & Fitch ?
Édouard Berthelot/Getty Images
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Abercrombie & Fitch a été au centre de nombreuses controverses au fil des années, à commencer par le boycott de sa ligne de T-shirts graphiques.
En 2002, le groupe d'étudiants américains d'origine asiatique de l'Université de Stanford a boycotté l'entreprise à cause d'un T-shirt qu'elle vendait qui disait : « Wong Brothers Laundry Service – Two Wongs Can Make It White » aux côtés de deux personnages portant des chapeaux asiatiques coniques. Abercrombie & Fitch a retiré le design et a présenté ses excuses.
En 2005, la Women and Girls Foundation du sud-ouest de la Pennsylvanie a lancé un « girlcott » des magasins après que l'entreprise ait commencé à vendre des T-shirts avec des slogans tels que « Qui a besoin de cerveau quand vous avez ça ? », « J'ai fait un cauchemar, j'étais un brune' et 'Disponible pour les fêtes'. La société a abandonné les modèles et a déclaré dans un communiqué : 'Nous reconnaissons que les chemises en question, bien que censées être humoristiques, pourraient être troublantes pour certains.'
L'entreprise a également été poursuivie en justice pour ses pratiques d'emploi, avec un procès en 2004 accusant Abercrombie & Fitch de discrimination à l'égard des personnes de couleur en embauchant préférentiellement des hommes blancs pour des postes de vente et de direction. Selon le New York Times , l'entreprise n'a pas reconnu sa culpabilité mais a accepté de verser un règlement de 40 millions de dollars à plusieurs milliers de plaignants, ainsi que d'embaucher des recruteurs pour la diversité et un vice-président pour la diversité.
La publication notait : « Dans une mesure inhabituelle, l'accord appelle Abercrombie à accroître la diversité non seulement dans l'embauche et les promotions, mais aussi dans ses publicités et ses catalogues, qui présentent depuis longtemps des modèles majoritairement blancs et qui semblent avoir quitté le marché. terrain de football ou hors de fraternités ou de sororités.
Au Royaume-Uni, Riam Dean, une employée de 22 ans, a assigné Abercrombie & Fitch devant le tribunal du travail en 2009, les poursuivant pour discrimination fondée sur le handicap après avoir affirmé qu'elle avait été retirée de l'atelier et obligée de travailler dans l'entrepôt comme son cardigan, ce qui couvrait son bras prothétique, ne respectait pas le code vestimentaire.
Le tribunal lui a accordé 8 000 £ pour harcèlement illégal et a statué que l'entreprise n'avait pas respecté le droit du travail, mais a estimé que Dean n'avait pas subi de discrimination fondée sur le handicap, selon nouvelles de la BBC .
Plus récemment, une action en justice intentée par Samantha Elauf contre Abercrombie & Fitch a été portée devant la Cour suprême après qu'elle ait affirmé qu'elle avait postulé pour un poste de vente dans un magasin Abercrombie Kids et qu'un gérant lui avait dit que son foulard violait la « Politique de look » du magasin. '.
La Cour suprême des États-Unis a statué 8-1 contre l'entreprise en 2015. Abercrombie a depuis modifié sa « politique de look » pour autoriser les couvre-chefs, y compris les hijabs.
L'ancien PDG de l'entreprise Mike Jeffries a été critiqué en 2013, lors d'une interview qu'il a réalisée avec Magazine des salons en 2006 refait surface, dans lequel il avait fait des commentaires sur les objectifs d'exclusivité de la marque.
« C'est pourquoi nous embauchons des personnes belles dans nos magasins. Parce que les personnes belles attirent d’autres personnes belles, et nous voulons commercialiser des personnes cool et belles. Nous ne commercialisons personne d'autre que cela », a-t-il déclaré.
« Dans chaque école, il y a des enfants cool et populaires, et puis il y a des enfants pas si cool. Franchement, nous nous acharnons sur les enfants cools. Nous nous occupons du séduisant gamin entièrement américain avec une bonne attitude et beaucoup d'amis. Beaucoup de gens n’ont pas leur place [dans nos vêtements], et ils ne peuvent pas y appartenir. Sommes-nous exclusifs ? Absolument.'
Il a ensuite présenté ses excuses sur la page Facebook de l'entreprise peu de temps après, en déclarant : « Je souhaite répondre à certains de mes commentaires qui ont circulé lors d'une interview de 2006. Même si je pense que cette citation ressuscitée vieille de 7 ans a été prise hors de son contexte, je regrette sincèrement que mon choix de mots ait été interprété d'une manière qui a offensé.
Il a également déclaré : « Nous sommes totalement opposés à toute discrimination, intimidation, caractérisation désobligeante ou autre comportement antisocial fondé sur la race, le sexe, le type de corps ou d'autres caractéristiques individuelles. »
White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch est disponible sur Netflix maintenant.
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