Qu'est-ce qu'un mème ?

Des bébés dansants aux chats drôles et aux photoshops politiques, les mèmes se sont répandus partout. Ils nous font rire, réfléchir et se rassembler. Mais que sont les mèmes ? Le biologiste évolutionniste Richard Dawkins, connu pour ses livres populaires sur la science et l'athéisme, a inventé le terme dans son livre de 1976 « The Selfish Gene ». Le mot lui-même est une combinaison de « gène » et d'un mot grec pour imitation, et il a affirmé que la culture était le moyen de transmission. Des décennies plus tard, nous sommes inondés de mèmes divertissants et influents grâce à la culture Internet.

Tout le monde aime les mèmes Internet

La BBC a récemment écrit sur la façon dont les mèmes sont cruciaux dans notre vie quotidienne, transportant des nouvelles, des idées et de l'humour dans un petit paquet intelligent. Les mèmes peuvent nous aider à nous détendre sur des sujets sérieux. Ils se répandent aussi comme des blagues pour nous donner un point de vue humoristique. Les stars emblématiques des mèmes obtiennent généralement le rôle de manière inattendue, et comme Grumpy Cat de renommée mondiale, elles peuvent capturer nos cœurs.

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Memes Chat Drôle

Après les divertissements pour adultes, les photos et vidéos de chats sont le contenu le plus populaire sur Internet. Il n'est donc pas surprenant que les mèmes de chat soient si populaires que certains entrepreneurs gagnent bien leur vie en les trafiquant. Ces mèmes sont devenus des livres et des calendriers d'images par jour, où les chats fournissent des commentaires sur leur vie auxquels nous pouvons tous nous rapporter.

Numa Numa et la naissance du showmanship YouTube

Une démo de CGI ou d'infographie appelée « dancing baby » a peut-être été la première image de style mème largement diffusée. Des clips courts, idiots ou accrocheurs ont suivi, comme celui du blogueur vidéo Gary Brolsma en train de synchroniser les lèvres et de faire des gestes devant son ordinateur sur la chanson pop roumaine « Numa Numa ». Ses valeurs de production étaient horribles, mais l'expérience a fait son chemin, et grâce aux merveilles du partage de mèmes, il est devenu mondialement connu. Le vlogging est devenu une activité YouTube très rentable pour les artistes de tous âges.

Petite amie trop attachée, enfant à succès et autres mèmes de style de marque

Le texte tapé sur des images emblématiques est une catégorie à part entière. La petite amie trop attachée a des 'yeux fous' et porte des citations comme 'laisse la lumière allumée pour que je puisse te regarder dormir'. Success Kid pompe les poings tout en vantant ses triomphes tels que l'achat de billets de concert en ligne. Beaucoup de ces photos prises au hasard - Success Kid n'était qu'une des nombreuses photos que sa mère a publiées sur un site de partage de photos - sont devenues aussi reconnaissables que les grandes marques. Dans un croisement, Grumpy Cat de renommée mondiale, présenté sur de nombreux mèmes à thème grincheux, est également apparu sur les emballages de nourriture pour chats Friskies.

Mèmes en tant que satire

Grâce aux légendes, aux modifications de Photoshop et à la photographie porte-bonheur, les mèmes ont fourni une excellente satire politique et sociale. Un exemple célèbre est une photographie du Premier ministre britannique Boris Johnson, un presque sosie du président américain Donald Trump, à qui la reine Elizabeth s'adresse. La légende du ballon de la reine dit 'Je pensais que tu étais retourné en Amérique'.

Pop Culture Memes

Citant l'amiral Ackbar de Star Wars 'C'est un piège !' est un commentaire photo populaire dans les médias sociaux. Cela peut être utilisé, par exemple, comme une réponse amusante lorsque quelqu'un annonce son intention de rendre visite à un ami en ligne en personne. Des personnages de films, de télévision et de bandes dessinées peuvent apparaître dans les flux de commentaires pour faire valoir un point de manière plus graphique et humoristique que les mots seuls.

Dessins animés japonais et mèmes Emoji

Mignons, ou kawaii en japonais, les créatures de dessins animés et les personnages emoji de la culture pop japonaise sont des mèmes populaires.

Hello Kitty est l'une des images les plus connues, avec Chococat et d'autres images associées. Pusheen est un chaton gris potelé qui s'occupe de tout, de dormir à manger, en fournissant des commentaires de style mème tels que la réponse à « Qu'est-ce que tu fais ? » sur une application de messagerie - Pusheen mangeant de la pizza dit tout. Même l'emoji de merde est devenu un mème populaire en ligne et hors ligne. Des chapeaux emoji de merde, des t-shirts et même une veilleuse sont disponibles.

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Mèmes d'expérience commune

Même les photos de tous les jours peuvent devenir des mèmes lorsqu'elles expriment avec précision une expérience commune. L'image qui dit 'mille mots' peut désormais être utilisée dans les e-mails et les messages pour partager des sentiments de joie, de désespoir, de solitude et d'excitation sans un mot. Lorsque ces images sont utilisées comme mèmes, elles véhiculent un message d'une clarté particulière, car tout le monde sait ce que signifie «l'image d'un homme seul». Il en va de même pour une photo de sport particulièrement poignante ou l'expression de bonheur d'un enfant – « Success Kid » mentionné précédemment en est un excellent exemple, même sans légende.

Stratégies commerciales et politiques de mèmes et marketing viral

Les mèmes font gratuitement ce que les entreprises dépensent des millions pour essayer de réaliser : faire passer le message. Il n'est pas étonnant que Friskies ait engagé Grumpy Cat pour être leur porte-parole, et Success Kid est apparu sur les panneaux d'affichage de Virgin Media pour annoncer que ses parents 'obtenaient des chaînes HD sans frais supplémentaires'. Dos Equis a créé un concept publicitaire avec Jonathan Goldsmith sous-titré comme « l'homme le plus intéressant du monde ». Présenté sous forme de mème sous-titré, il a décollé en ligne avec des centaines, voire des milliers de parodies telles que 'Je n'écoute pas toujours les Rolling Stones, mais quand je le fais, mes voisins le font'.

Mèmes : le gène culturel de Dawkins au cœur des réseaux sociaux

Les mèmes ne sont pas seulement divertissants. Comme l'a noté Richard Dawkins, ils véhiculent des idées et des opinions sous une forme « contagieuse » qui se propage rapidement d'une personne à l'autre. Les réseaux sociaux offrent une vitesse encore plus grande que l'e-mail ne l'était autrefois. Alors que la plupart des mèmes sont humoristiques, le mème est un véhicule pour beaucoup plus de possibilités.